ニトリエクスプレスとデコホーム！同じニトリで何が違う？

ヨコヤム

こんにちは！ライフスタイルリフォームアドバイザーのヨコヤムヤムです。

「都市部での新業態（小型店業態）」として首都圏などに出店してる「デコホーム」は、既に出店している「ニトリエクスプレス」と一体何が違うのでしょうか？

そこでこの記事では「ニトリ」「 デコホーム」「ニトリエクスプレス」それぞれの違いをまとめます。

小型店舗の売上が好調のニトリ

ニトリエクスプレスの商品

全国展開しているニトリの店舗数は、現在1,000を超えており、台湾、アメリカ、中国にも出店しています。

売上高は、36期連続増収増益で右肩上がりです！

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本来のニトリに加え、デコホームやニトリEXPRESS（エクスプレス）の出店を増やしていることも売上げに関係しています。

ニトリ × デコホーム × ニトリエクスプレスの歴史

ニトリの誕生後は「デコホーム」「ニトリエクスプレス」の順で新店舗がオープンしています。

「ニトリ」「 デコホーム」「ニトリエクスプレス」それぞれの違い

3業態ごとの特徴

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出店エリアにもよりますが、ニトリでは3つの業態を上記のように使い分けられるよう、意識していると考察します。

「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違い

ここではまず、比較的新しい業態の「デコホーム」と「ニトリエクスプレス」の違いについてご紹介します。

両社は今のところ、オリジナル商品の有無に一番の違いがあるのでは？というのが個人的な意見です。

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• 店舗の立地、広さはほぼ同じ
• 大型家具以外のインテリア雑貨が中心

どちらも利便性の良い立地に店舗があり、購入後そのまま持ち帰られる商品展開が中心です。

デコホームにはオリジナル商品がある

店名とロゴカラーを除くと、一見同じように見える両社。

しかし、デコホームは「ファッション、ペット用品、トラベル用品、ステーショナリー、ヘルス＆ビューティー」のジャンルに特化した商品を展開しています。

「ニトリ」と「デコホーム」の違い

デコホームは既存ニトリと大きく差別化している点がポイント

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2011年から展開している「デコホーム」は、63店舗の出店を機に「ニトリ」との差別化を実施しています。

ロゴや店舗デザインを一新するほか、ニトリとは上記のような違いがあります。

デコホームは女性客がターゲット

出典:デコホーム

一人暮らしの女性をイメージしたインテリア雑貨を充実。構成を拡大。

引用:ニトリからインテリア雑貨「デコホーム」がオープン

上記にあるとおり、デコホームでは「女性ウケ」する商品展開が中心です。

SNSでの反応などを受けて、よりデコラティブな商品開発や、写真映えするアイテムの販売に力を入れているといえます。

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「ニトリ」と「ニトリエクスプレス」の違い

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ニトリエクスプレスには家具がなく、生活雑貨を中心に商品展開しています。

ニトリエクスプレスは小型店でありながら、ニトリのフルサービスにも対応しつつ、アイテムは生活雑貨に絞って、あくまで「利便性」を追求するというスタイルの店舗です。

ニトリエクスプレスにはオリジナル商品がない

「ニトリエクスプレスでしか買えないアイテムもあるのでしょうか？」と店員に確認しましたが、残念ながら「ありません」とのことでした。

この点、デコホームのほうが「従来のニトリにはない商品を購入できる」といえます。

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「ニトリ」「ニトリエクスプレス」「デコホーム」の違いまとめ

3つの業態、それぞれの特徴を知ると「今回はデコホーム」「次回はニトリ」というように、欲しいアイテムや立地を基準に店舗選びができます。

従来のニトリは、大型店舗かつ郊外にあるケースも多いため、「車がないと行けない」という人も少なくないですが、そんなときは、

• ニトリエクスプレスで家具やカーテンを注文
• 家具ではなく、雑貨を購入したい時はデコホーム

という使い分けもおすすめです。

みなさんもぜひこの記事を参考に「お、ねだん以上」を見つけてみてください。